COOSH
من مقهى مختص إلى مساحة يكبر فيها العمل.
التحدي
في السيف، كان COOSH مقهى مختصًا بفرع واحد، يعرفه زبائنه بقهوته. ثم دخل تحت مظلة حاضنة الأعمال Spire Hub، فتغيّر معنى المكان: الطاولة صارت مكتبًا، والزبون صار مستقلًا أو رائد أعمال يقضي يومه في بناء مشروعه.
الهوية السابقة صُمّمت لمقهى يقدّم القهوة، والمكان الجديد يحتضن من يعمل. فكانت المهمة إعادة بناء العلامة من دورها الجديد: ما الذي يمثّله COOSH، ولمن، وكيف تُقرأ صلته بالحاضنة وهو يحتفظ بروح المقهى.
القرار
أن تكون مقهى مختصًا، فهذا مجال له خصوصيته. أما أن تكون مقهى مختصًا في بيئة تحتضن ريادة الأعمال والمشاريع التجارية، فأنت بلا شك مرآة لهذه البيئة. من هنا استمد COOSH أسس روايته، واستند إلى النمو، فكان المكان الذي يساعدك على الإنجاز، ويصلك بمن يساعدك عليه.
التموضع
بدأ العمل من سؤال واحد: لماذا يختار المستقل هذا المقهى دون غيره؟ الإجابة صارت التموضع. COOSH مساحة الإنجاز، المكان الذي تبدأ فيه الفكرة مع الفنجان الأول، وتكبر مع كل زيارة. ومن هذا التموضع خرجت شخصية عملية، قريبة من زبونها، تتحدث بلغة من يبني شيئًا خاصًا به.
الشعار النصي
«Brewed to grow.» تجمع ما يحدث على كل طاولة في المقهى: قهوة تُحضَّر على مهل، ومشروع ينضج معها. والجملة تتسع للمقهى وللحاضنة في آن، فتتحول الصلة بـ Spire Hub من شراكة معلنة إلى معنى مشترك، يصل إلى الزبون مع كل كوب.
السهم
تحت الاسم، سهم برتقالي يصعد. هو الامتداد البصري للجملة: كل ما يُبنى هنا يتجه إلى الأعلى. ويقف السهم على كحلي مشتق من أزرق الحاضنة، فيحمل الكحلي الانتماء، ويحمل البرتقالي طاقة الإبداع التي يأتي بها الزبون كل صباح.
شخصية بخط واحد
بطل الهوية مستقل منغمس في عمله: يصعد الدرج بكوبين، ويجلس إلى حاسوبه، ويستريح داخل فنجان، ثم يواصل الصعود. كل مشهد لحظة من يوم عمل، وكلها مرسومة بخط واحد متصل، كأن اليوم كله فكرة واحدة تتطور.
والخط الواحد قرار إنتاج بقدر ما هو قرار أسلوب. يُطبع بلون أو لونين، ويحتفظ بدقته على الورق والكرتون والقماش، ويخفّض كلفة كل دفعة طباعة.
تغليف على القوالب المتعارف عليها
كل تطبيق صُمّم على أكواب وأكياس وأوراق تغليف من القوالب المتوفرة في السوق. مقهى بفرع واحد يدفع ثمن التغليف مع كل طلب، فجاء القرار أن تأتي قوة الحضور من الرسم واللون، وأن تبقى كلفة الوحدة على حالها.
من أدوات العمل إلى الزي
تمتد الهوية إلى ما يمسكه الفريق طوال اليوم: Portafilter يحمل الشعار، ومريلة كحلية بدبوس الشعار، وكوب Iced Latte شفاف تظهر فيه القهوة قبل العلامة. وهنا تصبح الهوية جزءًا من طقس العمل اليومي، يراها الزبون في يد الباريستا قبل أن يراها على الكوب.
النتيجة
خرج COOSH بعلامة تعرف دورها: تموضع واضح، وشخصية لها صوت، وصلة بالحاضنة تُقرأ في اللون والجملة والسهم. ومعها دليل هوية يضبط كل تطبيق قادم، وتغليف جاهز للطباعة على قوالب السوق بكلفته المعتادة.
مشروع مثل هذا؟
اكتب سطرين عن منتجك، ويصلك الرد خلال يومين إلى ثلاثة أيام عمل.
بياناتك لا تُشارك مع أي جهة.
وصل الطلب.
الرد عبر واتساب أو البريد خلال يومين إلى ثلاثة أيام عمل.