CornLab
عربة ذرة في جدة، تعامل المألوف كمادة للتجربة.
التحدي
CornLab عربة طعام في جدة، متخصصة في الذرة، تقدّمها بنكهات وتركيبات جديدة. جمهورها شباب وشابات بين 12 و28 عامًا، يبحثون عن Snack خفيف ومبتكر، ويعرفون طعم الذرة جيدًا.
وفي سوق تتشابه فيه عربات الذرة في ألوانها وأسمائها، كان على العلامة أن تُرى من بعيد، وأن تحمل فكرة المختبر بخفة الشارع.
القرار
الذرة من أكثر الأطعمة ألفة في الشارع السعودي، ولهذا تحديدًا يصعب أن تُدهش بها أحدًا. CornLab قررت أن تعامل المألوف كمادة للتجربة: نكهات جديدة، وتركيبات غير متوقعة، وكوب يجمع الاثنين. ومن فكرة المختبر خرجت الهوية كلها، علامة تجرّب بقدر ما تقدّم.
الاسم
Lab تعني أن كل كوب تجربة. الاسم يعد بنكهات لم يجربها الزبون من قبل، ويمنح العلامة مساحة لتقديم الجديد باستمرار.
اللون
كانت المفاضلة بين البرتقالي والبنفسجي، فاختير البنفسجي. لون خارج المألوف في عالم الذرة، يقف إلى جوار الأصفر فيزيد كل حبة إشراقًا، ويجعل العربة مرئية من آخر الشارع.
الصوت
«ذرتنا مو كلام.. ذرتنا أفعال!»، «من كورن لاب، ذرة لك وللأحباب!»، «مع كورن لاب، الطعم غلاب». لغة محلية خفيفة، بقافية تُحفظ من المرة الأولى، وتصلح لملصق في الشارع كما تصلح لتعليق على TikTok.
الشخصيات والتغليف
عرنوس ذرة وكوب ذرة، بخطوط بسيطة وتعابير حية. يصوّران، ويرفعان الإبهام، ويحملان الكاميرا، كما يفعل جمهور العلامة تمامًا. وعلى الكوب والكيس وعلبة الحمل، تحمل كل قطعة إحدى الشخصيتين ورسالة، فيتحول ما يحمله الزبون في يده إلى إعلان يمشي معه.
في الموقع
وفي جدة، خرجت الهوية من الشاشة إلى الشارع: عربة بنفسجية بإضاءة نيون، وأكواب وصوانٍ تحمل الشعار والرسائل، وفريق بقمصان العلامة.
صور من موقع المشروع في جدة.
النتيجة
خرجت CornLab بهوية تشبه فكرتها: لون غير متوقع، وشخصيتان لهما حضور، ورسائل تُقال بلهجة الشارع. وهي اليوم عربة نشطة في جدة، تجد جمهورها حيث يقضي وقته، على TikTok.
مشروع مثل هذا؟
اكتب سطرين عن منتجك، ويصلك الرد خلال يومين إلى ثلاثة أيام عمل.
بياناتك لا تُشارك مع أي جهة.
وصل الطلب.
الرد عبر واتساب أو البريد خلال يومين إلى ثلاثة أيام عمل.