Kuftaway
كفتة تُحمل في اليد، واسم يبقى في الذاكرة.
التحدي
Kuftaway مطعم مشاوٍ في جدة، يقدّم الكفتة في الخبز الطازج للطلب والحمل. وجاء من أول يوم يحتاج كل شيء: اسمًا، وهوية، وتغليفًا يحمل الطعام إلى خارج المطعم.
وفي مدينة تعرف المشاوي جيدًا، كان على العلامة الجديدة أن تُعرف من بعيد، وأن تبدو قريبة من الشارع، وأن تعمل على كيس ورقي بالقوة نفسها التي تعمل بها على لافتة.
القرار
الكفتة طبق مألوف، وأجمل ما فيه أنه يُلف في الخبز ويمضي مع صاحبه. من هذه الفكرة خرج الاسم: Kufta وTakeaway في كلمة واحدة، تُكتب بالعربية كفتويه. ومن الاسم بدأت الرواية كلها: علامة تُؤخذ في اليد، وعليها أن تبقى حاضرة بعد أن يغادر الكيس المطعم.
الاسم
كفتويه اسم يُفهم دون شرح. يحمل الطبق في نصفه الأول، وطريقة تقديمه في نصفه الثاني، ويُقرأ بالعربية والإنجليزية بالإيقاع نفسه، فيُحفظ من المرة الأولى.
الشخصيتان
سيخ كفتة بنظارة شمسية، وساندويتش يرفع إبهامه، بخطوط كرتونية مستوحاة من رسوم الإعلانات القديمة. شخصيتان تمنحان العلامة خفة ظلها، وتتحركان بحرية بين الكيس والكوب واللافتة، فتبدو كفتويه في كل مكان كأنها تبتسم لزبونها.
الصوت
«الطعم الأصيل للمشاوي»، «مشاوينا غير شكل»، «More than just a kuftah». جمل قصيرة بلغتين، بنبرة تشبه حديث صاحب المحل مع زبونه، تُطبع على الكيس والملصق كما تُقال عند الشباك.
التغليف
الكيس، والعلبة، وعلبة البطاطس، وغلاف الساندويتش، والكوب، كلها على قوالب السوق المتعارف عليها، والهوية تصنع الفرق: أخضر عميق وأبيض دافئ، وملصق دائري يغلق كل كيس كأنه ختم المطعم. ومع كل طلب يخرج من الشباك، تخرج الشخصيتان معه.
في الشارع
لوحة إعلانية فوق نار الفحم، وواجهة بلون العلامة، وعربة تحمل الشخصية على جانبها، ومنشور على زجاج سيارة يسأل: Have you tried our grills yet? الهوية تذهب إلى حيث يكون الجائع.
النتيجة
خرجت كفتويه في 2024 باسم يُحفظ، وشخصيتين لهما حضور، ونظام تغليف يحمل الطعم إلى خارج المطعم. علامة تُؤخذ في اليد، وتبقى في الذاكرة بعد آخر لقمة.
مشروع مثل هذا؟
اكتب سطرين عن منتجك، ويصلك الرد خلال يومين إلى ثلاثة أيام عمل.
بياناتك لا تُشارك مع أي جهة.
وصل الطلب.
الرد عبر واتساب أو البريد خلال يومين إلى ثلاثة أيام عمل.